Joshua Bell ist musikalischer Leiter der Academy of St. Martin in the Fields, Solist und ehemaliges Wunderkind – mit anderen Worten, er ist einer der talentiertesten Namen in der Welt der klassischen Musik.
Er beschloss, ein ?Experiment“ als Stra?enmusiker an einer?Metrostation in Washington?durchzuführen. Bell spielte vor mehr als 1.000 Menschen, aber nur sieben blieben stehen, um zuzuh?ren.
Warum?
Seinem musikalisches Genie fehlte der Kontext. Keiner wusste wer er war, es gab keine Ankündigung und die Menschen um ihn herum waren nicht darauf eingestellt in einer hektische U-Bahn-Station beruhigenden Melodien zu geniessen.
Lass uns diese Metapher im digitalen Marketing anwenden. Die Umgebung deiner Anzeige oder der Kontext, in dem sie geschaltet wurde, ist genauso wichtig wie die Person für die sie geschaltet wurde.
Du kennst sicher den Spruch??Content?is King“. In der digitalen Marketingwelt ist Kontext jetzt der neue K?nig.
Aber was genau bedeutet Kontext und wie kannst du kontextuelles?Targeting?auf Nachrichtenseiten verwenden, um sicherzustellen, dass deine digitalen Werbema?nahmen bei deiner Zielgruppe ankommen?
Wie Nachrichten Vertrauen bieten und Kontext schaffen
Was deine Anzeigen auf einer Seite umgibt und der Moment, in dem sie angezeigt wird, ist marketingtechnisch gesehen genauso wichtig wie die Person, für die sie geschaltet wurde. Immer mehr Werbetreibende lernen, dass Nachrichtenseiten den idealen Kontext für diese Bedingungen bieten. Auf Nachrichtenseiten platzierte Anzeigen werden in einer vertrauenswürdigen Umgebung geschaltet und bieten Werbetreibenden so die M?glichkeit, im richtigen Kontext angezeigt zu werden. In einer aktuellen?Studie des IAB?gaben 84% der Leser:innen von Nachrichtenseiten an, dass sie Marken, die in ihren bevorzugten Nachrichtenquellen werben, eher vertrauen. IAB bezeichnet dies als ?The News Trust Halo“.
(Quelle)
Zus?tzlich gaben viele Teilnehmende an, sich eher mit den Marken zu besch?ftigen, die auf ihren beliebtesten Nachrichtenseiten platziert sind:
- 45% der Teilnehmer:innen gaben an, dass sie auf diesem Weg die Webseite der Marke eher besuchen
- 43% der Teilnehmer:innen gaben an, dass sie so einen Kauf bei der Marke eher in Betracht ziehen würden
Das Problem mit (und die L?sung für) Social und Suchmaschinen-Umgebungen
Die oben genannten Studienergebnisse sind ein wichtiger Indikator. Insbesondere in einer Zeit, in der Soziale Medien und Suchmaschinen-Umgebungen übers?ttigt sind ODER die Performance kostspielig ist.
Das Problem ist, dass Anzeigen in diesen Umgebungen:
- neben nutzergenerierten Inhalten (UGC) platziert werden, die Marken nicht kontrollieren k?nnen.
- übersprungen werden, wenn sie vor einem Video auftauchen, das jemand unbedingt sehen m?chte.
- in einer v?llig irrelevanten Umgebung platziert sind, wo sie sofort ignoriert werden.
In einigen F?llen kann die Schaltung in den Sozialen Medien allein nicht ausreichen. Dies war bei der Universal Music Group (UMG) der Fall, einem Taboola Kunden, der die Heavy-Metal-Band Metallica vertritt.
UMG wandte sich an das Premium-Publisher-Netzwerk von Taboola, nachdem sie festgestellt hatten, dass hochwertige Zielgruppen auf dem deutschen Markt nicht über die Sozialen Medien erreicht werden konnten. Die Kampagne verzeichnete mit Taboola in nur vier Wochen mehr als 260.000 Videoimpressionen.
(Quelle)
Kontextbezogenes Targeting hilft Marken, mit Datenschutz?nderungen besser umzugehen
Als Bonus ist Contextual Targeting auch eine L?sung für die aufkommenden Datenschutzbedenken, mit denen viele Marken konfrontiert sind.
Im Jahr 2021 und darüber hinaus sehen wir gro?e Fortschritte beim Schutz der Privatsph?re der Benutzer:innen – einschlie?lich der?Abschaffung von Drittanbieter-Cookies. Dies geht einher mit der Begrenzung der Anzahl personenbezogener Daten, auf die Werbetreibende zugreifen k?nnen.
Für viele Werbetreibende stellt dies ein gro?es Problem dar. Sie sind au?erhalb von sozialen Plattformen wie Instagram und Facebook und Videoplattformen wie YouTube traditionell stark auf Datenquellen von Drittanbietern angewiesen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Und da der Datenschutz immer strenger wird, wird diese Taktik immer schwieriger.
Kontextbezogenes Targeting auf Nachrichtenseiten kann Teil der L?sung sein. Marken k?nnen so die Nachrichtenthemen ausw?hlen, neben denen sie erscheinen wollen, sowie die Publikationen selektieren, mit denen sie in Verbindung gebracht werden m?chten.
Nehmen wir zum Beispiel ImmoScout24, die führende Online-Plattform für Wohn- und Gewerbeimmobilien in Deutschland, die ihre Zielgruppe in hohem Ma?e erreichen wollte.
ImmoScout24 nutzte in seiner Video-Kampagne kontextbezogene Targeting-Technologie von Taboola, um Zielgruppen zu erreichen, die bereits relevante Inhalte konsumierten. Das Unternehmen generierte mit seiner Taboola Kampagne über 345.000 komplettierte Videoaufrufe. Zudem führten die Video-Platzierungen via Taboola dabei zu geringeren Kosten pro komplettierter Ansicht (CPCV) und einer besseren Abschlussrate als die Facebook-Anzeigen.
(Quelle)
Wie Contextual Targeting (wirklich) funktioniert
Beim Kontext-Targeting geht es um das Verst?ndnis deiner idealen Zielgruppe. Du musst die Arten von Seiten und Artikeln kennen, an denen deine Zielgruppe am meisten interessiert ist.
Seit seiner Gründung verarbeitet Taboola kontinuierlich riesige Mengen kontextueller Signale. Dies hat dazu beigetragen, einen Algorithmus für maschinelles Lernen zu entwickeln, der die Beziehung zwischen dem Text in einem Artikel und der kontextuellen Klassifizierung der Seite versteht.
Das hilft uns, die Anzeigen unserer Partner auf Seiten zu platzieren, auf denen die User wirklich hinschauen – und zwar mit unglaublichen Ergebnissen.
Naked Wines hat dies aus erster Hand erfahren, als sie sich entschieden mit Taboola zusammenzuarbeiten, um neue Anmeldungen für ihren kundenfinanzierten Weinservice zu gewinnen.
Die Kampagne nutzte kontextuelles Targeting (neben anderen Tools und Funktionen) und verzeichnete in acht Monaten unglaubliche 8.000 Anmeldungen in Gro?britannien, den USA und Australien. Man sah zudem einen um 33% h?heren Lifetime Value (LTV).
Taboola bietet First-Party-Cookies. Als Discovery-Plattform wollen wir die Kampagnen unserer Publisher-Partner ?zukunftssicher“ machen, speziell wenn Drittanbieter-Cookies nicht mehr verfügbar sind.
Die Zukunft ist hier – Bist du bereit?
Die Zukunft des digitalen Marketings und User-Engagements rückt immer n?her. Behalte den Kontext im Auge, wenn du dein Targeting und die Platzierung deiner Anzeigen evaluierst.
Denke bei der Entwicklung deines Media-Mix an kontextbezogene Targeting-Kampagnen. Kontaktiere uns, wenn du mehr darüber erfahren m?chtest, wie Taboola dir zum Erfolg verhelfen kann.
Erstelle noch heute deine Content-Kampagne!
